11 stratégies de protection de la marque à mettre en œuvre dès aujourd'hui
Table des matières
Brand impersonation now makes up 51% of all browser-based phishing attempts. Attackers don’t need to breach your network, they copy your login page, register a lookalike domain, and start harvesting customer credentials before your security team knows the site exists.
This guide covers what a CISO-level brand protection strategy actually looks like in 2026, and the specific controls that stop these attacks before they cause damage.
Usurpation d'identité qui va malheureusement de pair avec la contrefaçon, est également très répandue. En 2023, la FTC a enregistré plus de 330 000 cas de personnes se faisant passer pour des entreprises et près de 160 000 cas de personnes se faisant passer pour le gouvernement.
Ce qui est clair, c'est que l'abus de marque se présente sous de nombreuses formes. Avec des prédictions de données désastreuses comme critère, l'apprentissage de l'abus de marque est une tâche difficile. protection de la marque and having a comprehensive brand protection strategy is completely vital- both within and outside of the CISO’s department.
Pour vous aider, nous avons dressé une liste des stratégies efficaces de protection de la marque ci-dessous. Mais tout d'abord, rappelons ce qu'implique exactement l'utilisation abusive d'une marque.
Qu'est-ce que l'abus de marque ?
L'abus de marque est exactement ce qu'il semble être. C'est lorsque des sources externes abusent du nom et de la réputation d'une marque pour en tirer des bénéfices. Le pire ? Il peut prendre différentes formes, dont les suivantes :
Contrefaçon
La contrefaçon consiste à fabriquer de fausses versions des produits d'une marque sans autorisation. Ces faux produits utilisent les logos et les marques de la marque pour tromper les clients.
La contrefaçon représente jusqu'à 2,5% du commerce mondial et c'est une préoccupation majeure pour les services de protection des marques, qui se concentrent sur la protection contre la contrefaçon.
Atteinte à la marque
Atteinte à la marque se produit lorsque des contrefacteurs trompent les clients en leur faisant acheter de faux produits copiés sur une marque légitime. Cela nuit à la fois aux consommateurs et à la réputation de l'entreprise.
Les squatteurs de marques peuvent également enregistrer des marques de mauvaise foi, notamment en cas d'enregistrement à l'étranger ou de translittération.
Piratage des droits d'auteur
Le droit d'auteur protège les créateurs d'œuvres artistiques, littéraires et scientifiques. Même si les entreprises ne créent pas de telles œuvres, elles doivent protéger leurs droits d'auteur. Les contrefacteurs copient et détournent souvent les images authentiques d'un produit pour promouvoir de faux produits en ligne.
Usurpation de domaine
Les sites web malveillants peuvent nuire aux entreprises légitimes ou violer leur propriété intellectuelle. Voici quelques exemples de sites malveillants :
- Les cybersquatteurs : revendiquer des noms de domaine pour exploiter la marque d'une personne.
- Typosquatters : Créer des sites avec des adresses mal orthographiées d'autres sites web.
- Sites d'imitation : Tenter d'usurper l'identité du site web d'une vraie marque.
Vol de brevets
Les brevets protègent les produits inventifs qui résolvent des problèmes spécifiques. Les inventeurs ont des droits exclusifs sur leurs créations. La contrefaçon peut prendre la forme de :
- Violation de brevets de dessins et modèles : Lorsqu'un dessin ou modèle similaire est utilisé pour la vente.
- Violation de brevets d'utilité : La copie d'un produit ou d'un procédé nouveau ou amélioré. L'évaluation se fait sur la base des similitudes fonctionnelles, et pas seulement visuelles.
Usurpation d'identité dans les médias sociaux
La contrefaçon et le vol de propriété intellectuelle se développent sur les médias sociaux. De faux comptes imitant de vraies marques peuvent vendre des contrefaçons, diriger les utilisateurs vers des sites d'hameçonnage ou diffuser des logiciels malveillants.
Pourquoi les abus en matière de protection des marques se multiplient-ils ?
L'abus de marque monte en flèche et cela concerne chacun d'entre nous, des RSSI aux membres des conseils d'administration en passant par les consommateurs. Les consommateurs peuvent perdre de l'argent ou des données personnelles, et les entreprises peuvent perdre leur confiance et leurs revenus.
INKY detected 6.7 billion brand impersonation emails in the second half of 2025 alone IT Pro, and AI-generated phishing emails now achieve a 54% click rate, compared to 12% for standard phishing messages IT Pro. Attackers can clone a brand’s login page in minutes. The window between a fake site going live and the first credential theft is now measured in hours, not days.
Plus important encore, 3 clients sur 4 changeront de marque après une seule mauvaise expérience, showing how damaging brand abuse can be.
But why is it on the rise?
Tout le monde est en ligne
Plus les entreprises sont présentes en ligne, plus elles créent des opportunités d'abus de marque. Prenons cet exemple : au troisième trimestre 2021, les faux sites web, applications et pages de médias sociaux usurpant l'identité d'une marque ont augmenté de 274% de l'année précédente. En 2023, des plateformes telles que Méta a fermé près de 9 000 comptes Facebook et Instagram liés à une campagne chinoise de "spamouflage".
Les fraudeurs peuvent facilement accéder à des outils permettant de créer de faux sites web, des produits contrefaits, des campagnes d'influence et des comptes frauduleux sur les médias sociaux.
Usurpation d'identité facile
L'internet permet d'imiter facilement une marque. Les attaquants peuvent créer des sites web ou des courriels de phishing qui ressemblent à ceux d'entreprises réelles. Par exemple, un site comme "amnazon.com"peut facilement tromper les gens en leur faisant croire qu'il s'agit de "amazon.com."
D'autre part, les escrocs utilisent des appels téléphoniques robotisés ou des messages textuels pour se faire passer pour des entreprises connues et tenter de voler des informations personnelles, des données de compte ou de l'argent. Ils se font souvent passer pour des institutions financières ou des sociétés de livraison de colis.
Une enquête a révélé que 78% de personnes ont été ciblées par ces escroqueries. Cela signifie que plus de 200 millions de personnes aux États-Unis en ont fait l'expérience.
Qu'est-ce qu'une stratégie de protection de la marque ?
Une stratégie de protection de la marque est une méthode permettant de sauvegarder l'identité et la valeur d'une marque. Elle utilise les droits de propriété intellectuelle tels que les marques et les droits d'auteur pour empêcher les mauvais acteurs d'utiliser à mauvais escient ou de copier la propriété intellectuelle de l'entreprise, comme les noms, les logos et les slogans.
Le Association internationale des marques (INTA) souligne qu'une stratégie solide de protection de la marque qui fait respecter les droits de propriété intellectuelle peut protéger la réputation d'une marque, prévenir les pertes financières et réduire la contrefaçon.
Le Organisation mondiale de la propriété intellectuelle (OMPI) note également que la protection des actifs de valeur aide une marque à se démarquer sur le marché, ce qui lui permet de pratiquer des prix plus élevés et de gagner la confiance des clients.
Une stratégie de protection de la marque peut également attirer des investisseurs et des partenaires. En d'autres termes, elle peut accroître la valeur de la marque, selon la Licensing Industry Merchandisers' Association (LIMA).
11 stratégies efficaces de protection de la marque
Maintenant que vous en savez plus sur les atteintes à la marque, vous avez probablement de nombreuses questions et préoccupations concernant la protection de la marque. Qu'est-ce que la protection des marques ? Comment protéger une marque ?
Ne vous inquiétez pas ! Nous avons tout ce qu'il vous faut avec des solutions de protection de la marque testées et éprouvées. Voici comment protéger votre marque contre les produits contrefaits et d'autres menaces courantes :
1. Créer une image de marque unique
Une image de marque unique, également connue sous le nom de habillage commercialLe logo est important pour la protection de la marque parce qu'il la rend facilement reconnaissable. Par exemple, le design et le logo uniques d'Apple aident les clients à repérer les produits contrefaits.
L'International Trademark Association a constaté que les marques dotées d'une image distincte ont moins de problèmes avec les contrefaçons et se remettent plus rapidement des attaques en ligne. Ce caractère unique renforce également la confiance et la fidélité des clients, ce qui rend la marque plus forte et plus résistante.
Action: search Google Images for your logo periodically. Any result on a domain you don’t own is a potential impersonation — report it immediately to that platform’s IP infringement process.
2. Avoir une forte présence en ligne
Une forte présence en ligne est essentielle pour la protection de la marque, car elle vous permet d'entrer en contact avec les gens, ce qui rend plus difficile pour les contrefacteurs de les tromper et de nuire à leur réputation. En voici un exemple, Nike lutte activement contre les faux sites web et les faux comptes de médias sociaux qui vendent des produits contrefaits.
A rapport de l'Organisation de coopération et de développement économiques (OCDE) a révélé que les marques qui donnent la priorité à leur présence en ligne peuvent mieux gérer les activités d'infraction. Cela réduit les pertes de revenus et protège la réputation de la marque, ce qui renforce automatiquement la confiance et la fidélité des clients.
Action: search site:yourdomain.com in Google monthly and review every indexed page. If pages appear that your team didn’t create, you have a spoofed subdomain or a misconfigured server exposing content attackers can exploit.”
3. Enregistrer les marques et les brevets
Assurez-vous de satisfaire à toutes les exigences légales en matière d'enregistrement de marques et de brevets sur tous les marchés concernés. Il s'agit notamment de comprendre les règles et réglementations spécifiques à chaque pays ou région. Suivez ensuite les étapes suivantes :
Enregistrez les noms, logos et autres signes d'identification de votre marque en tant que marques. L'enregistrement d'une marque protège l'identité de votre marque contre toute utilisation non autorisée.
Pour les produits, envisagez à la fois les brevets de conception et les brevets d'utilité. Les brevets de modèle protègent les aspects ornementaux, tandis que les brevets d'utilité protègent les aspects fonctionnels de vos inventions.
Ne vous contentez pas de vous enregistrer sur vos marchés principaux ; pensez également aux régions où les taux de contrefaçon sont élevés. Cette large couverture garantit une protection plus complète.
Utilisez des accords de confidentialité lorsque vous négociez avec des partenaires potentiels afin de protéger vos informations confidentielles et d'éviter toute utilisation abusive.
Enregistrez les variations courantes du nom de domaine de votre marque afin d'empêcher d'autres personnes d'utiliser des domaines similaires pour tromper vos clients ou utiliser votre marque à mauvais escient. Cette stratégie permet de protéger votre marque contre squattage de domaine et le cybersquattage.
Action: run a domain permutation check on your brand name, search for [yourbrand].net, [yourbrand]-support.com, [yourbrand]login.com and common misspellings. Register any unowned variants before attackers do. CybelAngel’s domain protection module automates this across thousands of permutations continuously.
4. Surveiller les infractions et retirer les contenus en infraction
Vérifiez régulièrement que les marques déposées de votre entreprise ne sont pas utilisées sans autorisation. Il s'agit notamment de rechercher les produits contrefaits qui utilisent abusivement le nom, le logo ou d'autres marques d'identification de votre marque.
- Surveiller l'utilisation non autorisée de vos inventions, méthodes ou procédés brevetés.
- Surveillez de près la copie et la distribution non autorisées de vos documents protégés par le droit d'auteur, tels que les œuvres écrites, la musique, les films et les œuvres d'art.
- Utiliser des outils et des services pour surveiller diverses plateformes en ligne, y compris les sites de commerce électronique, les médias sociaux et les places de marché.
- Rassembler les preuves nécessaires de l'atteinte à la marque, telles que des photos, des vidéos, des captures d'écran et des descriptions détaillées.
- Suivez la procédure spécifique de chaque plateforme pour signaler les infractions. Il s'agit souvent de soumettre les preuves recueillies et de remplir des formulaires.
- Après avoir soumis une demande de retrait, vérifiez régulièrement l'état d'avancement et répondez à tout contre-avis ou exigence supplémentaire de la part de la plateforme.
- Enregistrez votre propriété intellectuelle auprès de plateformes telles que Amazon Brand Registry ou eBay Verified Rights Owner (VeRO) afin de simplifier la procédure de retrait.
Action: set a Google Alert for "[yourbrand]" login et "[yourbrand]" password reset. These phrases appear in phishing pages — an alert firing means a fake login page using your brand name has been indexed.
5. Choisir le bon service de protection de la marque en ligne
Commencez par rechercher un service qui corresponde à vos besoins et à votre budget. Vérifiez s'il offre une couverture dans tous les domaines qui vous intéressent, comme les menaces en ligne ou les produits de contrefaçon. Il est également utile de vérifier s'il fournit des alertes en temps réel, des rapports détaillés et une assistance solide comme celle de CybelAngel.
Ensuite, veillez à lire les commentaires et peut-être même à demander à d'autres entreprises de vous faire part de leur expérience. Cela vous aidera à trouver un service de protection de la marque qui non seulement protège votre marque, mais qui fonctionne également bien avec votre équipe.
Action: before committing to any service, ask specifically how they handle takedowns — do they notify you and wait, or do they execute the takedown on your behalf? Response time between detection and takedown is the metric that matters most. CybelAngel reduces that window by 85%.
6. Sensibilisez votre équipe
Informez les principales parties prenantes de votre organisation de l'importance et des avantages de la protection de la marque. Il s'agit de services tels que les ventes, le marketing, le numérique, le service juridique, la fabrication, la chaîne d'approvisionnement et les finances. Apprenez à chacun à reconnaître les atteintes à la marque et à les signaler, ainsi qu'à mettre en œuvre des stratégies de protection de la marque.
Action: run a quarterly internal phishing simulation using a lookalike domain of your own brand. If your own employees click it, your customers will too, and that tells you exactly where your training gaps are.
7. Éduquer les consommateurs
Apprendre aux consommateurs à identifier les produits authentiques et à comprendre l'impact négatif des produits contrefaits. Partagez les caractéristiques uniques des produits, les prix et les indicateurs de sécurité.
Action: add a persistent ‘how to verify you’re on the real [yourbrand].com’ banner to your login page, including your exact domain, what your email sender address looks like, and a note that you will never ask for passwords via email. This one addition reduces credential theft from phishing pages built on your brand.
8. Tirer parti de la technologie de protection de la marque
L'IA et les outils automatisés peuvent vous aider à rechercher sur l'internet les produits contrefaits et les atteintes aux marques. Ces outils permettent d'identifier rapidement et efficacement les listes de contrefaçons. Vous pouvez également le faire manuellement, mais pourquoi perdre du temps lorsque vous disposez d'outils qui peuvent le faire pour vous, pendant que vous vous concentrez sur les actions en justice et l'élaboration d'une stratégie ?
Action: ensure any tool you deploy covers dark web forums as well as surface web marketplaces. Phishing kits built around your brand, including cloned login pages and spoofed email template, are sold and distributed on dark web channels weeks before they’re deployed. Surface web monitoring alone misses them.
9. Collaborer avec des experts en protection de la marque
Les atteintes à la propriété intellectuelle requièrent une approche proactive. Nous vous conseillons donc de contacter des experts en protection des marques qui peuvent vous aider à identifier les contrefacteurs et à engager des actions en justice. Ces entreprises peuvent vous aider à relier des points de données et à démasquer l'identité des cybercriminels grâce à la technologie du clustering.
Action: when briefing external experts, provide them with your full list of domain variants, executive names, and product names, not just your primary brand name. Attackers increasingly use executive impersonation as the entry point, targeting employees with fake emails from spoofed CEO or CFO addresses.
10. Mélanger l'ancienne et la nouvelle protection de la marque
Les méthodes traditionnelles hors ligne, telles que les contrôles douaniers et la protection des frontières, peuvent empêcher les produits de contrefaçon d'entrer sur le marché.
D'autre part, stratégies de lutte contre les menaces en ligne pour les entreprises peuvent contribuer à la protection contre les cybercriminels, tandis que des outils modernes tels que la reconnaissance optique de caractères (OCR) peuvent aider à identifier les produits contrefaits qui n'apparaissent pas dans les recherches traditionnelles en ligne.
Action: coordinate with your customs and legal teams to share intelligence in both directions — if a new counterfeit product variant appears online, customs should know what to look for at the border, and vice versa. Most organisations run these as separate functions with no shared data. That gap is exactly what sophisticated counterfeiters exploit.
11. Mettez régulièrement à jour votre stratégie de protection de la marque
Vous ne pouvez pas vous contenter de définir votre stratégie de protection de la marque et de l'oublier. Pour protéger la réputation de votre entreprise, vous devez la mettre à jour en fonction des nouvelles informations ou des commentaires des autres. Cela signifie qu'il faut suivre régulièrement les incidents signalés, les temps de réponse et les problèmes résolus pour voir si votre stratégie de protection de la marque fonctionne bien et si elle peut faire face à de nouvelles vulnérabilités.
Action: schedule a quarterly brand threat review, pull data on new lookalike domains registered, social media impersonation reports, and dark web mentions of your brand. If any of these three numbers is rising, your strategy needs updating before it becomes an incident.
FAQ
A étude suggests that about 29% of CISOs could lose their job if the brand is damaged by online threats, even if the issue is unavoidable and 20% might be fired regardless of whether they were at fault.
On the dark web, brand abuse includes selling fake products, sharing stolen customer data, and making phishing kits that look like a company’s website. For example, criminals might sell fake luxury goods, trade stolen credit card info and personal data, and trick customers into revealing their login details. These actions hurt the brand and endanger consumers. CybelAngel can help by providing Services de surveillance du dark web pour détecter ces activités illégales, vous alerter en cas de menaces, supprimer les sites frauduleux et empêcher d'autres abus.
Effective brand protection strategies include monitoring online activities, using trademark protection, and educating customers. Monitoring is basically watching out for misuse of the brand on the web and dark web. Trademark protection, on the other hand, ensures no one else can legally use your brand’s name or logo.
Il est également important d'éduquer les clients, car cela les aide à reconnaître les courriels d'hameçonnage et les faux sites web. Suivez l'exemple de certaines entreprises qui envoient des mises à jour sur les nouveaux types d'escroqueries ou les produits contrefaits.
Pour protéger l'identité et la réputation de votre marque à l'exportation, il existe les moyens suivants
Enregistrez vos marques dans tous les pays où vous exercez votre activité. Cela permet d'empêcher les autres d'utiliser votre marque en toute légalité.
La surveillance de votre marque en ligne permet de détecter rapidement les atteintes à la propriété intellectuelle.
La collaboration avec les services de police et les experts juridiques locaux peut vous aider à faire respecter vos droits de propriété intellectuelle et à obtenir une protection juridique à l'étranger.
Il est également très efficace d'informer vos clients internationaux sur les canaux officiels d'achat de vos produits et sur la manière de repérer les contrefaçons.
La prévention est la meilleure solution
Les stratégies de protection des marques hors ligne et en ligne que nous avons mentionnées ci-dessus peuvent sans aucun doute contribuer à prévenir les abus de marque. Et nous savons tous qu'il vaut mieux prévenir que guérir.
Si vous vous sentez dépassé et manquez de temps pour élaborer une stratégie complète de protection de votre marque en ligne, demander une démonstration de notre module de protection des domaines aujourd'hui.
À propos de l'auteur
